1996 का विश्व कप कई चीजों के लिए याद किया जाएगा: इसकी मेजबानी करने वाले तीन देश, श्रीलंका का दौरा करने वाली भारत-पाकिस्तान टीम, रोमेश कालुविथराना और सनथ जयसूर्या पांचवें गियर में शुरुआत, ईडन गार्डन में बोतलें और बेडलैम, श्रीलंका का उभरता हुआ चैंपियन और पंचलाइन, “इसके बारे में कुछ भी आधिकारिक नहीं है।”
पूरे टूर्नामेंट के दौरान भारत, पाकिस्तान और श्रीलंका में पेप्सी के टेलीविजन विज्ञापन प्रसारित हुए। उनमें कर्टनी वॉल्श, इयान बिशप, मोहम्मद अज़हरुद्दीन को गुरुत्वाकर्षण का उल्लंघन करते हुए, सचिन तेंदुलकर को स्वयं होते हुए, डोमिनिक कॉर्क को स्पेगेटी वेस्टर्न एक्ट करते हुए और अंपायर डिकी बर्ड को, जो तब वनडे से सेवानिवृत्त हुए थे, एक बेंच विग में दिखाया गया था। कुछ रिपोर्टों के अनुसार, कोका कोला आधिकारिक साझेदार था, जिसने 10 करोड़ रुपये का भुगतान किया था, लेकिन पेप्सी ने उन पर कैसे घात लगाकर हमला किया, इसके बारे में बात किए बिना आप टूर्नामेंट को वापस जीवंत नहीं कर सकते।
यह अपरंपरागत था, 2011 में भी यह अभियान था लेकिन इस बार आधिकारिक प्रायोजक के रूप में। पेप्सी की थीम “चेंज द गेम” थी, जिसमें एक विज्ञापन में एमएस धोनी को हेलीकॉप्टर शॉट खेलना सीखते हुए दिखाया गया था – वानखेड़े में विश्व कप कैसे जीता गया, इसे देखते हुए यह बात निश्चित रूप से काफी पुरानी हो गई है।
केविन पीटरसन का ट्रक पर तरबूज लादकर स्विच हिट करने का प्रशिक्षण, तिलकरत्ने दिलशान का साड़ी से स्कूप करना सीखना और अंपायर बिली बोडेन का भारत में अपनी “कयामत की टेढ़ी उंगली” का पता लगाना भी इस अभियान का हिस्सा थे। पेप्सिको इंडिया में कोला के कार्यकारी उपाध्यक्ष (मार्केटिंग) संदीप सिंह अरोड़ा को कैंपेनिनिडिया.इन में यह कहते हुए उद्धृत किया गया है कि, “हम चाहते थे कि खेल के बारे में जो कुछ भी अपरंपरागत है उसका आधिकारिक प्रायोजक भी कहा जाए।”
1987 का संस्करण सभी चीज़ों के लिए यादगार था – भारत को खेल का घर बनने की दिशा में पहला कदम, 50 ओवर के खेल, लाहौर में महिलाओं के लिए एकमात्र स्टैंड में इमरान खान के लिए ‘कभी अलविदा ना कहना’ गाना, भारत का सेमीफाइनल से बाहर होना। फाइनल और एलन बॉर्डर के नेतृत्व में ऑस्ट्रेलिया के पुनरुद्धार को देखने वाला पूरा ईडन गार्डन – विवियन रिचर्ड्स पूल के किनारे घूम रहे होंगे, एक पंचिंग बैग को मारते हुए चिल्लाएंगे, “यह केवल विमल है।” यह पंक्ति विज्ञापन गुरु फ्रैंक सिमोस द्वारा गढ़ी गई थी और अभियान में बॉर्डर और रवि शास्त्री भी शामिल थे, जिसमें एक जीवंत जिंगल था जिसमें कहा गया था, “जब आप सर्वश्रेष्ठ की तलाश में हैं, तो बाकी को आराम दें।” टूर्नामेंट खत्म होने और चले जाने के बाद भी यह लंबे समय तक लोगों के साथ रहा।
विज्ञापन पर भारी खर्च का चलन तब (1987) से शुरू हुआ,” पीयूष पांडे को 2019 में ब्रांड इक्विटी में यह कहते हुए उद्धृत किया गया था। एक पूर्व प्रथम श्रेणी क्रिकेटर, पांडे ने पिछले महीने विज्ञापन एजेंसी ओगिल्वी इंडिया के अध्यक्ष बनने के बाद एक सलाहकार की भूमिका निभाई थी। जनवरी 2024 से इसके वैश्विक रचनात्मक और कार्यकारी अध्यक्ष।
एक दिवसीय विश्व कप उस वर्ष शुरू हुआ जब आर्थर ऐश ने विंबलडन में पुरुषों का खिताब जीता था और इसे उस टीम ने जीता था जिसने 1975 में पहले संस्करण में केवल दो एक दिवसीय अंतर्राष्ट्रीय मैच खेले थे। इसकी शुरुआत सफेद गेंद से, लाल गेंद से हुई थी , कोई हेलमेट नहीं और कोई क्षेत्ररक्षण प्रतिबंध नहीं और प्रति गेम औसतन दो छक्के से कम। पहले तीन संस्करण उस देश में आयोजित किए गए थे, जिसका क्रिकेट बोर्ड, जिसे तब टेस्ट और काउंटी क्रिकेट बोर्ड कहा जाता था, ने ‘द क्रिकेटर’ के अनुसार, इस विचार को यह कहते हुए रोक दिया था, “हमें नहीं लगता था कि इस तरह के प्रतिष्ठित आयोजन को वाणिज्यिक के अधीन किया जाना चाहिए प्रत्यक्ष अर्थ में प्रायोजन।”
यह उस तरह की टिप्पणी है जो बताती है कि टेलीविजन सम्राट केरी पैकर ने प्रतिष्ठान को क्यों नज़रअंदाज कर दिया था। एचटी की एक रिपोर्ट के अनुसार, विश्व कप ने कितना सफर तय किया है, इसका प्रमाण इस बार विज्ञापन पर खर्च किए गए लगभग 2000 करोड़ रुपये में निहित है, जिसमें 10 सेकंड के टेलीविजन स्पॉट की लागत 30 लाख रुपये है, जो 2019 से 40% अधिक है। आधिकारिक प्रसारक डिज़्नी स्टार ने कहा है कि उसने 26 साझेदारों के साथ समझौता किया है।
यदि पहले टूर्नामेंट ने पैसा कमाया तो इसका कारण यह था कि प्रूडेंशियल एश्योरेंस ने £155,000 का भुगतान किया था, राशि बढ़ गई क्योंकि कैस्ट्रोल £100,000 का भुगतान करने के लिए तैयार था। यह निश्चित नहीं है कि प्रूडेंशियल कप संदेश देगा, द गार्जियन के अनुसार, ट्रॉफी में एक उपशीर्षक था: क्रिकेट की अंतर्राष्ट्रीय चैम्पियनशिप। फिर भी, जब वेस्ट इंडीज जीता, तब तक एक दिवसीय क्रिकेट आखिरकार आ गया था, इंग्लैंड के पूर्व क्रिकेटर डेनिस एमिस ने 2019 में बीबीसी के टेस्ट मैच स्पेशल में कहा।
जिसका मतलब यह भी था कि मेगा खेल आयोजनों की तरह, इसके साथ यादगार अभियान जुड़े होंगे। “आप जो कुछ भी करते हैं, यह बड आपके लिए है,” 1984 ओलंपिक के निर्माण का हिस्सा था जहां बडवाइज़र आधिकारिक बियर था। इसने अमेरिकी ओलंपिक समिति के साथ 32 वर्षों तक चलने वाले जुड़ाव की शुरुआत की। सोमाली-कनाडाई रैपर कन्नान का गाना ‘वेविंग द फ़्लैग’ 2010 विश्व कप के कोका कोला गान के रूप में कम और फुटबॉल को ग्रह को एकजुट करने के लिए अधिक याद किया जाता है।
1999 में, ईएसपीएन-स्टार के लिए एप्पल सिंह के साहसिक कार्य में जेफ्री बॉयकॉट और सुनील गावस्कर से मुलाकात शामिल थी, जिसमें अभिनेता सुधीर मिश्रा, जिन्होंने यह किरदार निभाया था, ने एक यूट्यूब साक्षात्कार में कहा था कि उनसे एक बल्ले पर हस्ताक्षर करने के लिए कहा गया था, जिस पर भारतीय टीम के नाम थे। विश्व कप। बीस साल बाद, कोका कोला रणबीर कपूर और परेश रावल के साथ एक अभियान लेकर आया, जिसमें एक ऐसे आयोजन के लिए तैयार रहने की आवश्यकता पर प्रकाश डाला गया, जिसकी तैयारी के लिए चार साल का समय मिलता है। 2015 विश्व कप के दौरान फेविकोल के अभियान ने वाघा-अटारी सीमा पर झंडे उतारने के समारोह के दौरान एक सैनिक के पैर के तलवे को कटने की शर्मिंदगी से बचा लिया था, जो भारत-पाकिस्तान खेलों से जुड़े अंधराष्ट्रवाद से एक ताज़ा बदलाव था।
19 नवंबर के बाद, जब फाइनल हार और जीत होगी, तो क्या कोई ऐसा अभियान होगा जिसके साथ हम इस विश्व कप को जोड़ेंगे?